Silne tożsamości marek
Volkswagen Group Design wyznacza kierunek strategiczny dla działów designu w Grupie oraz ustala wspólne metody, procesy i standardy jakości. Badania i analizy są prowadzone centralnie, dzięki czemu zespoły projektowe mogą skupić się na pracy kreatywnej. Wspólne rozwijanie cyfrowych narzędzi projektowych zwiększa efektywność na każdym etapie projektowania: aplikacje oparte na sztucznej inteligencji przekształcają szkice projektantów w fotorealistyczne wizualizacje i klipy wideo, które uzupełniają fizyczne modele projektów. Kolory i nowe materiały można zwizualizować w różnych warunkach oświetleniowych i otoczeniach, a powstające w ten sposób dane służą procesowi kreatywnemu w całej Grupie. Pozwala to zespołom projektowym przyspieszyć uzgodnienia i zaoszczędzić do jednej trzeciej czasu i kosztów. Marki korzystają w ten sposób ze wspólnej wiedzy i synergii, a jednocześnie wzmacniają swoją autentyczną, rozpoznawalną tożsamość. Rodzina miejskich samochodów elektrycznych przenosi tę zasadę do praktyki: na wspólnej platformie technologicznej powstają wyraźnie zróżnicowane charaktery stylistyczne. Volkswagen to Pure Positive, CUPRA – Passion, Boldness i Rebel, a Škoda – Modern Solid.
Volkswagen: Pure Positive
ID. Polo i ID. Cross są ucieleśnieniem filozofii designu Pure Positive marki Volkswagen. Opiera się ona na wartościach Stability (stabilność), Likeability (sympatyczność) i Secret Sauce (tajny składnik), łącząc wizualną siłę oraz przejrzystość z przystępnym, ludzkim charakterem. ID. Polo wyraża Likeability przyjaznym, niemal uśmiechniętym przodem i otwartą stylistyką pasa przedniego, które od pierwszej chwili budzą sympatię. ID. Cross podkreśla Stability mocnymi proporcjami i charakterystycznie ukształtowanym słupkiem C, który nadaje mu pewną siebie, solidną prezencję. Secret Sauce to z kolei drobne, nieoczekiwane detale, które dodają obydwu modelom charakteru i sprawiają, że od razu widać w nich ducha Volkswagena.
„Tworząc ID. Polo i ID. Cross, zaprojektowaliśmy samochody, które ludzie od razu rozumieją i w których od początku czują się dobrze. Pure Positive oznacza przejrzystość i pewność siebie, ale też ciepło i charakter. Secret Sauce kryje się w detalach – w elementach, które skłaniają, by spojrzeć jeszcze raz, wywołują uśmiech i sprawiają, że samochody są natychmiast rozpoznawalne jako Volkswageny” – mówi Andreas Mindt, szef Volkswagen Design.
CUPRA: Passion, Boldness, Rebel
Modelem Raval marka CUPRA wnosi do rodziny miejskich samochodów elektrycznych swój niekonwencjonalny charakter stylistyczny. Tożsamość designu CUPRA kształtują pasja (Passion), odwaga (Boldness) i buntowniczy duch (Rebel Spirit), które wyznaczają dążenie marki do podważania konwencji, wzbudzania emocji i redefiniowania kodów projektowania samochodów. CUPRA Raval urzeczywistnia tę wizję dzięki atletycznej sylwetce, rzeźbionym powierzchniom, mocnym liniom nadwozia i ekspresyjnej stylistyce oświetlenia. Efektem jest śmiała interpretacja miejskiego samochodu elektrycznego, w której nie sposób nie rozpoznać duszy marki CUPRA.
„W CUPRA mamy obsesję na punkcie designu. Nasz buntowniczy duch skłania nas do podważania status quo, łamania konwencji i odkrywania nowych możliwości w jednym celu: tworzenia niezapomnianych doświadczeń. Modelem CUPRA Raval przesuwamy granice projektowania samochodów i na nowo definiujemy, czym może być miejski samochód elektryczny” – mówi Jorge Diez, dyrektor ds. designu CUPRA.
Škoda: Modern Solid
Modelem Epiq Škoda wyraża swój charakterystyczny język stylistyczny Modern Solid. Opiera się on na wartościach Solid (solidność), Functional (funkcjonalność) i Authentic (autentyczność). Ta filozofia designu łączy wizualną solidność i prostotę z silnym naciskiem na funkcjonalność, użyteczność na co dzień i autentyczny wyraz marki Škoda. Epiq przekłada te zasady na kompaktowy samochód elektryczny o wyraźnie zarysowanych bryłach, pewnej siebie prezencji i oszczędnej stylistyce. Charakterystyczne elementy, takie jak przód Tech-Deck Face i wyrazista sygnatura świetlna, nadają pojazdowi silną, niepowtarzalną tożsamość Škody. Jednocześnie Epiq posiada cechy funkcjonalne, z których Škoda tradycyjnie słynie: łączy kompaktowe wymiary zewnętrzne z praktycznym i przestronnym wnętrzem.
„W modelu Epiq stosujemy nasz język stylistyczny Modern Solid w kompaktowym samochodzie elektrycznym. Jego charakter kształtują wartości Solid, Functional i Authentic: auto jest wyraziste i solidne z wyglądu, wysoce funkcjonalne w codziennym użytkowaniu i niewątpliwie w stylu Škody” – mówi Oliver Stefani, szef działu designu Škody.
Jedna rodzina, wyraziste charaktery
Rodzina miejskich samochodów elektrycznych w pełni wykorzystuje atuty Volkswagen Group Design: dzięki zdefiniowaniu elementów, które nie decydują o tożsamości marki, synergie można osiągać na całym etapie rozwoju, co przekłada się na oszczędności w wysokości 600 mln euro. Jednocześnie powstały cztery wyraziste samochody, w których wszystkie widoczne i wyczuwalne w dotyku komponenty oraz powierzchnie dopasowano do oczekiwań klientów danej marki. Dzięki temu Grupa może rozwijać i produkować w Europie samochody, które odpowiadają zróżnicowanym wymaganiom rynkowym jej marek, a jednocześnie pozostają dostępne dla szerokich grup klientów.
1 Volkswagen ID. Cross: zużycie energii w cyklu mieszanym 16,9–14,3 kWh/100 km; emisja CO₂ w cyklu mieszanym 0 g/km; klasa CO₂: A